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月销5000万元的“香港高端月饼”，在香港买不到？这次月饼风云，将头部主播小杨哥推向公论的风口浪尖。

“香港好意思诚月饼”事件触及广州市花齐区2家企业和1家香港企业，吞并广州当地市集监督贬责局发布的情况通报来看，此事尚未触及食物安全底线，也有在香港注册的“香港好意思诚月饼”商标使用授权等。此事之是以激发全网神气，主要因为，一方面，风云牵缠的对象是小杨哥这么极具影响力的头部主播；另一方面，它再次触及了直播带货行业中一个长久存在的痛点——主播带货的累赘界定问题。

“不是谋略者”，不是带货的免责盾牌

在不少东说念主看来，小杨哥等东说念主带货时使用的话术，让耗尽者误合计月饼是“香港坐褥”，这即是妥妥的失实宣传。问题在于，直播带货是比年来兴起的新事物，带货行为算不算告白、主播算不算代言，仍然艰涩显明的界定，这就可能导致在法律适用上存在一定隐晦地带。

《耗尽者权力保护法》限定，谋略者向耗尽者提供关联商品或者工作的质料、性能、用途、灵验期限等信息，应当实在、全面，不得作失实或者引东说念主污蔑的宣传。此前“3·15晚会”曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，三只羊公司方面暗示莫得受到任何相干部门处罚。当地市集监督贬责局责任主说念主员暗示，现在莫得任何笔据披露，在“槽头肉事件”中，有销售资金流向“三只羊”，因此耗尽者只可向销售者、坐褥者要求补偿，“三只羊”仅仅告鹤发布者，是以只可追究其告白宣传层面的累赘，但现在莫得掌抓到失实宣传的事实。

这种袒护风险的操作，在直播带货领域较为常见。比如有的主播会强调我方是告鹤发布者，以致在直播间挂出“本商品销售者为购物聚拢所属的店铺谋略者”之类的声明，从而开脱我方堕入“谋略者”的法律累赘。

销售商品时，事迹贪图细密关联施行销量；一朝出现耗尽纠纷，又化身告鹤发布者，试图切割累赘。直播带货的相干法律定位存在隐晦，某种进度上，让部分主播的犯警违法行为得以躲闪累赘，也会困扰并损伤耗尽者的正当权力。

但法律法例存在滞后，不料味着直播带货无据可依，主播在带货翻车后更不可概况免责。

《互联网告白贬责主义》提到，商品销售者或者工作提供者通过互联网直播面容倾销商品或者工作，组成营业告白的，应当照章承担告白主的累赘和义务。也就是说，直播带货在一定要求下不错界定为告白，参照告白法等法律法例处理。而依据《告白法》，关系耗尽者人命健康的商品或者工作的失实告白，变成耗尽者损伤的，其告白谋略者、告鹤发布者、告白代言东说念主应当与告白主承担连带累赘。

现实中，带货主播并非单一的变装。从主播与所倾销商品的关系来看，主要分为“第三方带货”和为“我方带货”。为第三方带货时，诸如小杨哥这么的头部主播，凭借自身的影响力带动耗尽者购买，主播一方决定要推论的内容、案牍、面容等，其法律主体身份就可能是集告白代言东说念主、告白谋略者和告鹤发布者于一体。而如若主播是为“我方带货”，那既是产物的销售者，又是告白主，当然要按限定承担相应的法律累赘。

因此，包括小杨哥在内的主播，非论在哪个直播平台，非论粉丝体量大小，在直播带货出现耗尽纠纷时，哪怕高挂“不是谋略者”的免责盾牌，该承担的法律累赘照样跑不掉。

同期这也教导，地点监管部门和直播平台要明确累赘所在，对主播的一些犯警违法行为，不可睁一只眼闭一只眼，必须主动看成，参照谋略者或者告鹤发布者的相干门径，对主播行为进行严格门径与监督。

辅助市集与监管市集，不是一个礼聘题

从本年以来的“槽头肉事件”到被曝卖“假茅台”，再到这次“香港好意思诚月饼”风云，短短半年本事，坐拥数千万粉丝的小杨哥，带货商品照旧屡次出事，公论口碑际遇翻车。

头部主播的翻车不是个案。比年来，直播带货行业兴隆发展，范围络续膨胀，助长出一批领有超卓带货智力的主播。令东说念主缺憾的是，部分行业杰出人物出现了正当合规性危急，似乎异曲同工地堕入“头部翻车”怪圈。这在某种进度上不是有时，而是直播带货行业亟待门径的一个缩影。

关于主播来说，踩中了直播带货的期间风口，钞票滚雪球式增长，增长速率之快，容易超出他们的领略鸿沟。营业全国的竞争又特地热烈，这会对主播独霸钞票的智力形成磨练。在巨大的利益诱导眼前，个别东说念主未免会被冲昏头脑，在犯警的角落试探。另一方面，踏进行业的头部，意味着粉丝量更大，在品牌眼前也领有更坚硬的议价智力，拿到更高的“坑位费”。这也意味着，所作所为齐会被全网注目，再细小的问题也会被放大。

因此，像小杨哥这么的头部主播，每一次带货商品翻车，齐不可幸免地会掀翻一场公论风波。头部主播带货智力更强，在处理浩大的业务量时，法律修养、打发复杂情况的智力如若跟不上，翻车的概率会更高。

更重要的是，由于一些法律的隐晦性，市集监管部门在监督王法时，可能会出现反馈滞后、实施力度不及的窘境，无形中为企业犯警违法行为提供了可乘之机。

在这次月饼风云中，合肥当地的市集监管部门看成“三只羊”的属地监管机构，便受到一定质疑。

一个细节值得戒备，据南边齐市报报说念，合肥高新区管委会官博曾通报称，“该区市集监督贬责局融合相干部门已屡次约谈督促企业门径谋略行为”，但发布不久即秒删。由此揣摸，关于小杨哥相干账号出现的违法行为，当地可能早已知情。也未免让东说念主怀疑，地点监管部门会否因顾及是土产货企业，而对相干犯警违法行为接受庙堂之量的宽松魄力？

主播带货翻车，连累地点监管形象，这也线路了，对企业实在的关爱和呵护，应体现为监管王法流程中的自制忘我，既不刻意打压，也不淘气姑息，确保企业在正当合规的框架下出手。一个地点辅助市集与监管市集，并非一个礼聘题。越是明星企业，越应该严加监管，通过营造法治化的营商环境来辅助市集。十分是直播带货这一新兴且监管机制尚待完善的行业，若一味偏畸保护，不仅难以促进企业健康发展，反而可能孳生乱象。

现在，当地市集监管部门已对“三只羊”在直播中涉嫌“误导耗尽者”等行为立案拜访，接下来，但愿当地能秉持自制忘我的原则深刻彻查，给耗尽者一个叮咛。而跳出个案来看，头部主播的翻车再次敲响了警钟：对直播带货行业的严格监管，应该成为王法常态。

普遍主播也应该意志到，智力越大，累赘越大。直播带货以信任为纽带，粉丝可能会因为对主播个东说念主的可爱而非商品自己，绝不彷徨地礼聘下单。高度的粉丝经济粘性，给主播带来多数钞票收益，主播应该调遣这份信任，遵法合规、诚信谋略。只好如斯，才能在竞争热烈的直播带货领域结束永久发展。

红星新闻特约驳倒员 熊志爷爱撸影院